Velvet Dusk Valleyのコレクションは、各アイテム最大30点しかつくりません。売り切れたら追加生産はしない。これはポリシーであり、つくり方の結果でもあります。なぜそうしているのか、そしてどうすれば手に入れやすいのかを説明します。
なぜ30点なのか ¶
30点という数字は、国内の工房と直接組んで仕事をするときに自然に決まった数です。大量発注をすれば単価は下がりますが、工房の担当者と一枚一枚の仕上がりを確認しながら進める仕事のやり方が変わってしまいます。30点なら、縫製の途中で「この袖口のステッチは少し変えよう」という話ができます。100点になったら、そういう会話はなくなります。
ドロップ当日の流れ ¶
ドロップは年4回、シーズンごとに行います。発表はオンラインと店頭で同時です。ニュースレターに登録している方には、発表の1時間前に先行案内を送ります。当日は正午に販売を開始し、人気のアイテムは数時間で完売することがあります。店頭では試着ができますが、オンラインと在庫は共有しているため、店頭でも売り切れる場合があります。
ニュースレターに登録する理由 ¶
先行案内の1時間は、実際に差がつきます。過去のドロップでは、ニュースレター登録者が購入した割合が全体の60%以上でした。登録はトップページのフォームから行えます。ドロップ案内のほかに、マガジンの新号情報やイベント告知も送ります。週に何通も送ることはありません。ドロップのある週に1通、それ以外は月に1通程度です。
完売後のアーカイブについて ¶
完売したアイテムは追加生産しませんが、ルックブックはウェブサイトのアーカイブページで引き続き公開しています。過去のコレクションの写真を見ることで、ブランドの変化や、各シーズンに何を考えていたかが伝わると思っています。アーカイブは服の記録であり、ブランドの記録でもあります。
次のドロップは6月27日（土）正午です。ニュースレターに登録しておくと、11時に先行案内が届きます。